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苹果将于3月9日发布Apple watch

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潜艇4809 发表于 2015-2-27 09:39 来自航空航天港手机版! | 显示全部楼层 |阅读模式

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       苹果公司正式向媒体发出邀请函,该公司将于3月9日召开一次特别发布会,而发布场地仍旧位于旧金山芳草地艺术中心。
       苹果发出的邀请函中只有简单的两个单词:“spring forward”(指春天美国进入夏时制时应把表调快,双关含义则是“跳跃前进”)。
       而本次发布会的主角无疑是苹果即将推向市场的Apple Watch以及针对该设备的iOS 8.2系统更新,此前苹果尚未公布Apple Watch智能手表的全部定价细节,但库克曾在此前透露,Watch Sport版Apple Watch的售价大约将为350美元起。但有些业界人士猜测,配备18K金外壳的高端版本Watch Edition的售价最高可达5000美元。
       与此同时,苹果可能还会发布网络中流传的12英寸MacBook Air笔记本,该产品采用超轻薄设计,并使用Retina视网膜屏幕,以及英特尔全新无风扇酷睿处理器。同时,这款笔记本通体只有一个接口,就是C型的USB,该接口正反通插,并且接口尺寸很小,传输速度更快。
       而最近的消息表示,苹果3月9日还会推出一项名为“Concierge”的顾客接待系统,该系统使用了一套运算法则,能够依照技术支持的难度为前来苹果零售店报修的顾客估算等待时间,并适时地通过短信提醒等候中的顾客当前已有技术人员准备就绪。
       业界人士还猜测苹果可能会在此次发布会上宣布推出一种新的音乐流播放服务。此前有市场传闻称,苹果将在今年某个时候推出一种以Beats为支持的音乐订阅服务,同时Apple Watch将在某种程度上整合这种服务。
 楼主| 潜艇4809 发表于 2015-2-27 09:43 来自航空航天港手机版! | 显示全部楼层
这个时间的选择也是很有讲究,3月8日美国将进入夏令时,也即时钟要拨快一个小时,也暗示了新品发布与时间有关。另外Apple watch广告也登录各国时尚杂志,戴在了各国名模的手腕。
lemoncap 发表于 2015-7-11 13:10 | 显示全部楼层
Apple Watch失势:智能穿戴假繁荣时代



  文/Alter

  对中国股民来说,大盘的持续下跌让不少人揪心如焚,而远在太平洋彼岸的库克恐怕内心也难以平静。MarketWatch的一则报道让AppleWatch再次成为科技界的焦点,只不过这次不是佳音而是噩耗。

  AppleWatch在2015年4月10号正式发售,按照苹果以往的产品销量曲线,三个月后恰恰是一个销量高峰,AppleWatch在美国市场的销量却猛跌90%,日销量不足两万部。曾经让万众期待的苹果新品,如今却被贴上了半个失败产品的标签。

  可穿戴成熟是假象,苹果这次来的太急

  在AppleWatch发布之前,舆论上一直存在两种声音,一方对库克寄予厚望,毕竟AppleWatch是库克执掌苹果后的第一款新产品。一方则持续唱衰,当然不只是针对AppleWatch,整个可穿戴行业都成为质疑的根源。如今,在后知后觉的情况下,我们来看一看年初还被捧上神坛的AppleWatch,现在却是如此的不堪。

  AppleWatch在2014年9月份发布,次年4月份上市。此时距离Jawbone推出第一款智能手环已有三年之久,从美国到中国,前前后后出现的智能手环品类已达数千种,智能手表也让三星、谷歌等科技巨头竞相加入。同时在大众群体中,智能手环的计步和睡眠监测功能备受追捧,媒体们也纷纷把新型的可穿戴产品推至头条。

  与此同时,苹果也感受到了可穿戴概念带来的压力,其一是三星早在2013年9月便发布了第一款智能手表,LG也在同年12月亮相了自家的可穿戴新品,谷歌也在I/O大会上早早的透露了MOTO360的消息,或许苹果也已意识到手机厂商之间的竞争似乎注定会转向可穿戴领域。其二,外界对苹果进军可穿戴的呼声很高,从2014年初开始便相继流出苹果iWatch的多张概念图。

  但可穿戴真的成熟了吗?认为智能手环功能鸡肋的观点从2013年说到了现在,不少媒体抛出智能手环三月抛的调查报告,三星、LG、MOTO等手机厂商的销量成绩并不理想。尽管多家调查机构预言在2018年左右的时候,全球可穿戴市场规模将达500亿美元,但真正接触过这些产品的人都会感慨这个行业并不成熟。作为科技界的翘楚,用户对苹果改变可穿戴现状寄予厚望,国内外的一干手机厂商迟迟不肯在智能手表上有所行动,不排除是在观望苹果的态度,在手机产品上频频向苹果致敬的国产厂商,在可穿戴产品上难免唯苹果是从。

  可惜的是,AppleWatch虽然在上市之初被抢购一空,但新鲜感过后销量已初现端倪。在乔布斯用iPhone改变手机市场的时候,已经经过了从黑白屏到彩屏再到塞班智能机的过多,这次发力智能手表,库克和他的AppleWatch来的太早了。

  AppleWatch负众望,库克没能改变世界

  正如前面所言,几乎所有人都对AppleWatch期待有加,库克却没能像乔布斯那样改变世界。AppleWatch的没能解决智能手表的痛点,也未能给智能手表重新定位,具体表现在以下三点。

  首先是智能手表的产品痛点。不少人希望智能手表能够取代智能手机,但这显然不符合手机厂商的初衷,不管是苹果还是三星,都把智能手表定义为手机配件,这一点我们对苹果无可厚非。然而在功能还是续航的问题上,苹果选择了前者,虽然AppleWatch没能满足数码爱好者的功能需求,可相比于智能手环类产品,智能手表已经足够的酷。但18小时的续航注定让AppleWatch饱受诟病,或许我们应该佩服苹果知其不可而为之的勇气,事实却是,“苛刻”的用户难以忍受一天一充的糟糕体验。

  其次是时尚定位的失败。几乎所有的可穿戴玩家都想掀起一场手腕革命,这便注定智能手腕类产品的竞争对手多了传统腕表这一庞然大物,而苹果为了突破这一市场,选择了时尚产品的角色。2013年苹果便把奢侈品牌Burberry前CEO安吉拉·阿伦德茨纳入麾下,2014年圣罗兰前CEO保罗·德内夫也跳槽到苹果。在产品上,不但邀请了美国超级名模克莉丝蒂·杜灵顿站台,AppleWatch也频频亮相巴黎时装周和Vogue杂志。可时尚界依旧视AppleWatch为另类,18K金Edition版不足2000块的销量,从侧面印证了AppleWatch时尚定位的失败。

  最后说的是AppleWatch的售价。从苹果产品的一贯风格来看,定价一直在大众数码产品的最高点,试图走时尚路线的AppleWatch更是从349美元起售。iPhone的价格能够被用户所接受的原因在于市场上有足够的产品来进行体验和价格上的对比,而AppleWatch的直接竞争者屈指可数,更重要的是智能手环尚且不是用户的必需品。缺少了必要的价值衡量标准,或许苹果认为自己的定价策略合乎情理,用户却并不这么认为。从报道来看,最低售价的Sport版占了主要销量的2/3,苹果需要重新审视自己的产品价值。

  后乔布斯时代的失败,FitBit们的胜利

  为了给AppleWatch清路,AppleStore先后下线Fitbit封杀Pebble,结果却是因为AppleWatch的发布让PebbleTime众筹翻番,在销量上也输给了Fitbit。后乔布斯时代Fitbit们的胜利,至少在三个方面说明了一些道理。

  第一是巨头并不是不可战胜。或许Fitbit从未享受过AppleWatch所拥有的殊荣,单单从销量上来讲却打败了AppleWatch。或许在技术、资本、营销等方面,创业公司难以和巨头们匹敌,在用户需求上却是本末倒置。相比于苹果,Fitbit们更了解用户的真正痛点,把简单的功能做到极致就是一种胜利,而不需要为了让产品满足更多的需求而让产品变得复杂。

  第二是巨头们的自我束缚。无论是苹果、谷歌还是微软,乃至国内的一些企业,在打造单个产品时从未把产品独立出来。以AppleWatch为例,苹果希望它能够成为继PC、iPad和iPhone后的又一块屏幕,为了不同设备之间的协调工作,AppleWatch的功能开始变得花哨,同时为了ApplePay等服务,这款手表不得不添加NFC等功能。可以说,巨头们都在生态之中做产品,这些产品是决策者们需要的,却未必能够引得消费者的青睐。

  第三是巨头崇拜的瓦解。想必最在意AppleWatch动态的当属中国深圳的一大批电子厂商,其实还有更多的人想要从AppleWatch中悟出可穿戴设备到底该怎么做,就连谷歌也参考苹果对自家的AndroidWear进行修改。虽然AppleWatch只是苹果的第一款可穿戴产品,却在隐形之中为可穿戴制订了许多标准,比如在系统交互和产品设计。这次苹果的路并没有完全走对,不知道它的模仿者们该如何应对,毕竟2015年上半年不少国产手机厂商开始了对智能手表的尝试。

  从四月末上市至今,AppleWatch从供不应求到滞销积压,尽管已经创造了250万台的出货量,过山车式的变化让AppleWatch的黄金时代一晃而过,可穿戴的未来更加充满变数。

  微信公众号:spnews
lemoncap 发表于 2015-8-9 05:11 | 显示全部楼层
苹果手表失败的“三宗罪”
出报告的原因。基本已经可以确定是因为销售不佳造成的,但你知道吗?造成苹果手表销售不佳的原因可能就是这“三宗罪”。

使用成本太高

苹果手表的起售价就已经达到了349美元,但实际上想要获得良好的体验——更大的表盘和金属表链,你可能要付出的价格是549美元。当然,还有更加昂贵的贵金属版本就更不是一般人能够消费得起。那么,对于一款智能手表来说这个价格贵吗?这是一个人见人智者见智的事情,但对于普通用户而言,花费549美元拥有一个手机的周边产品肯定是昂贵的,因为549美元足够买下一台不错的安卓系统手机作为第二手机使用。而另外一款广受好评,并且更加像手表的摩托罗拉智能手表的价格仅为249美元,几乎便宜了一半。所以对于普通的用户来说苹果手表的使用成本太高了。

蓝宝石表盘在阳光下很难进行阅读

蓝宝石玻璃的硬度是不容置疑的,很多的专业测试也说明想要刮花苹果手表的表盘是很难的。但蓝宝石玻璃也有着致命的弱点,那就是人眼在阳光强烈的时候根本看不清表盘显示的内容。DisplayMate对此有过非常专业的测试,将Ion-X强化玻璃表盘跟蓝宝石玻璃表盘放置在相同阳光强度下,结果用蓝宝石玻璃表盘要比Ion-X玻璃表盘多反射72%的环境光,也就是说的Ion-X强化玻璃表盘在强光下的清晰度远高于蓝宝石玻璃表盘。至于具体的原因就是因为高反光性和低光创导性一直是蓝宝石玻璃材料的致命缺陷。

有限的个性化

你想使用一款烂大街的设备吗?没有人原因回答Yes。苹果手表在个性化方面作出了非常大的努力,引入了九款表盘设计,用户可以根据自己的喜好进行选择。看似已经足够“大方”,然而相比安卓智能手表数量多达200款的表盘设计,苹果手表在个性化方面还是受到了局限。

这三个问题看似不大,但它几乎将“你会购买它吗?”、“你会使用它吗?”、“你会喜欢它吗?”三个问题全盘否定了。试问,在这样的情况下苹果手表的销量还能好吗?
lemoncap 发表于 2016-6-22 12:18 | 显示全部楼层
Apple Watch发布一周年:成功还是失败?

网易科技讯 4月12日消息,据美国财经网站TheStreet报道,距离苹果发布它的智能手表已经有一年之久,市场调查公司Fluent的调查数据显示结果有好有坏。Apple Watch是否是这家科技公司产品组合的一个瑕疵?亦或者,这一配件的新升级会让它成为苹果公司的下一款明星产品?
去年四月,苹果Apple Watch发布,获得了某些积极的评价。CNET网站将其称为“目前为止最耗资耗时、最精心打造的智能手表”。预计2015年AppleWatch发货量为1160万台,它的价格从平价版的499美元到超级奢侈版本的超过一万美元不等。
然而,从一开始苹果这款智能手表就受到某些质疑,有些专家抱怨这一配件不过如此——它只是时髦的配件,却并非必需品。即使CNET对它评价积极,但最终总结表示这款产品更像“时尚的玩具”。
一年后,人们对Apple Watch的评价仍是如此。Fluent的在线调研收集了2578名美国成年人的调研结果,其中53%表示他们并不认为Apple Watch是款成功的产品。然而,这份调研并不是只针对拥有AppleWatch的用户,那些已经拥有这款设备的人的看法却有所不同。
在已经购买了Apple Watch的调研用户中,大部分(77%)人表示他们认为这款产品非常成功。62%的人表示他们计划升级到下一款产品模型。至于下一款AppleWatch是什么样,目前还不得而知,但据推测新产品可能在今年年底前发布。凯基证券的苹果分析师郭明池表示新产品很可能在今年九月或者十月发布。郭明池对苹果产品的预言一直比较准确。
然而,郭表示他并不会抱太大希望。他推测Apple Watch的发布模式很可能与iPhone的相似,也就是一次新的重新设计,随后是带有细微改变的升级,而非彻头彻尾的新设计。此外,郭对AppleWatch今年的销售量持悲观态度:预计只有750万台。

如果郭的预测是正确的,那么对于那些希望这款设备成为移动计算的下一个重大平台的应用程序开发者来说,Apple Watch的销售将一如既往的艰难,而对于已经拥有智能手表的消费者而言更加没有太大吸引力。目前它还面临来自与索尼、三星和摩托罗拉推出的智能手表的持续竞争。
然而,Apple Watch很可能仍是一款重磅产品,毕竟2015年出售的1160万台设备技术是iPhone第一年发布时销售量的两倍。那些已经拥有Apple Watch的用户更迫不及待的期待下一款模型。
智能手表的下一次革命可能不会发生在升级版本的发布,而是彻头彻尾全新设计的发布,届时发布前一天苹果店门口很可能会排起长队,Apple Watch也可能为投资者带来巨大的收益。(艾米丽)
lemoncap 发表于 2016-6-22 12:20 | 显示全部楼层
中国高端市场三星跃进苹果被看衰
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评论 邮件 纠错 2016-06-17 17:25:33 来源:和讯名家
    本文首发于微信公众号:通信漫谈。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

    苹果公司近期频频被看衰,最新的是盛宝银行(Saxo Bank)首席证券策略师认为该公司在中国市场已陷入困境,一季度在中国市场的营收大减26%,而作为它最主要的竞争对手--三星则被看好,在中国高端市场的份额将有望进一步获得提升。

  三星这两年在中国市场的份额出现下滑,原因为中国手机品牌纷纷推出高性价比的产品,不过也因为他们注重性价比导致难以在高端市场挑战三星和苹果,曾有数据显示在4000元以上市场三星和苹果共同分享了超过九成的市场份额。

  去年以来,三星galaxy S6凭借着独有的双曲面屏和当时Android市场性能最好的芯片Exynos7420而扭转了一路下滑的市场份额,S6被认为是2015年最好的拍摄手机。

  今年初三星再接再厉推出了性能更好的galaxy S7,在拍摄性能方面也获得了提升,采用了以往只是在单反上使用的双像素镜头,尤其是值得称道的暗光拍摄性能,对焦速度更快,加上三星采取更激进的营销策略,galaxy S7赢得了比S6更好的销售成绩,预计到本月底将达到2500万部。

  苹果的iPhone6S则被认为相比iPhone6升级太少,卖点不多,创新力不足,因此销量远不如预期,但去年四季度还是取得了同比微幅增长,今年一季度则出现了同比大幅下跌超过四成,对它造成了沉重的打击。

  在这样的情况下,业界开始将苹果的复苏寄望于下半年上市的iPhone7,但是随着iPhone7越来越多的参数被泄露,让业界失望的是iPhone7相比iPhone6S的升级恐怕也不会有太多让人惊喜的地方,甚至更有消息指外形方面也将不会出现彻底的改变,因此已有市调公司认为iPhone今年的销量将不可避免的出现下滑,下滑幅度可能达到接近10%。

  应该正是基于这些悲观的预期,该银行作出了看好三星、看衰苹果的结论。苹果终结了诺基亚的14年全球手机霸主地位,三星迅速上位,但是前者凭借着独有的iOS系统和领先全球的创新力而成为高端市场的王者,如今如果三星能在高端市场挑战苹果地位的话,那么三星的全球手机霸主位置将获得巩固。

  三星目前在非中国市场占有优势的市场份额,估计达到了40%以上,只是在中国这一个全球最大智能手机市场份额排名较为落后,不过它已经作出了调整,任命新的中国区负责人,力图改变其在中国市场的弱势,而在中国高端市场赢得优势有望帮助它在该市场进一步提升市场份额,提升市场地位。
lemoncap 发表于 2016-7-1 17:31 | 显示全部楼层
新浪科技讯 北京时间6月20日晚间消息,路透社今日报道称,苹果公司(以下简称“苹果”)市值在过去一年中已经缩水了2000多亿美元,但其股价可能继续下滑,因为备受关注的罗素(Russell)指数在进行年度调整时,苹果的比重预计将下滑。

  瑞士信贷在一份报告中称,当周五罗素指数进行调整时,预计将有约13亿美元的苹果股票被出售。路透社数据显示,由于苹果积极回购股票,当前的流通股数量已经不到55亿股,而2015年6月,即罗素指数上一次调整时,苹果的流通股数量为58亿股。

  据瑞士信贷预计,苹果股票在“罗素1000指数”指数中的比重将从2.77%降至2.52%。由于这种变化,基金经理将不得不出售苹果股票,以匹配新的比重。
lemoncap 发表于 2016-7-1 17:34 | 显示全部楼层
高端机市场集体遭遇滑铁卢,三星、华为纷纷下调订单量;


集微网 6月27日报道

上周,台湾媒体消息称,从产业链传出华为下半年砍掉20%的订单,预估今年仍将有1.2亿的出货量。对于砍单原因,报道称,虽然华为的高端手机销售不错,但是由于价格过高影响,并未达到内部订单的挑战目标。

随后华为终端业务香港代表处业务总监余聪在接受采访时称,华为手机今年的目标不变,仍是预计出货1.4亿部,即比去年增长30%。不过,余聪并没有直接回应华为高端机内部预期与销售情况。

而从产业链传出的最新消息显示,目前整个高端机市场都出现了大幅下滑,不仅包括华为,还有三星、苹果等。

来自台湾媒体称,2016年初,趁着苹果iPhone新机推出的空窗期,加上iPhone 6s与6s Plus 销售疲软,包括三星、华为等在高端机型上积极下单布局,两家厂商分别对 Galaxy S7与P9 出货目标订得相对较高,以此准备进一步抢占苹果市场。

不过,市场风云变化,此前预想的换机需求并没有在高端手机市场发生,甚至还出现了集体下滑的局面。近期三星和华为都已悄悄通知供应商,将下调第3季度的备货量。

据从供应链业提供的数据显示,三星原先第3季Galaxy S7出货目标订在2800万~3000万部之间,华为P9出货规模预估约1400万~1500万部之间。而近期三星及华为针对第3季出货目标纷纷下调了10~20%,整个2016年下半年高端手机订单量明显缩减。

与全球高端手机市场的集体走弱相反,中低端手机市场迎来了一波爆发超。今年初苹果推出的小屏低价机 iPhone SE 受到热捧,一度在中国等市场长时间断货。而三星A系列手机出货量也是屡创新高。中低端手机的火爆一定程度上挤压了高端市场的需求。

另外,由于目前高端手机创新点已经相对不明显,预计全球品牌手机厂商还将进一步调整在高端手机市场的策略,不排除下半年开始采取降价拼量的方式

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手机就是手机, 花六千、卖肾买来ZB有个啥意思?
lemoncap 发表于 2016-7-24 02:53 | 显示全部楼层
Apple Watch销量大跌,全球智能手表市场都跟着缩水了

腾讯科技[微博]苗钟毓2016年07月23日07:33我要分享
[摘要]许多Apple Watch的用户对这款产品并不满意,他们认为苹果只是把智能手机上林林总总的应用软件照搬到手表上,不仅使用繁琐,界面凌乱,而且也没有推出适合“手腕场景”的杀手级功能。

Apple Watch销量大跌,全球智能手表市场都跟着缩水了
文/腾讯科技 苗钟毓
日前,美国科技市场咨询公司IDC发布了全球智能手表二季度市场报告,其中出现一个令人吃惊的现象,前五名中只有苹果一家下跌,而且苹果手表销量暴跌超过一半,直接导致全球市场规模萎缩了三成。
看起来,苹果似乎拖了大家的后腿,但这同时也说明苹果对全球智能手表市场的巨大影响力。实际上,Apple Watch今年第一季度的销量更加凄惨,仅为150万只,比今年第二季度还要少10万只。相比于前一季度(2015年第四季度)410万只的销量,Apple Watch的销量已跌去超过60%。
Apple Watch销量大跌,全球智能手表市场都跟着缩水了
IDC报告指出,今年二季度全球智能表销量同比萎缩了32%,仅为350万只。看起来,今年第二季度全球智能手表市场似乎不容乐观,但实际上,除了苹果以外,前五名中的另外四名均实现了增长。第二名的三星与第三名的联想,同比销量增幅分别达到了51%和75%。
如果我们参考今年第一季度的全球智能手表销量,我们会发现第二季度智能手表的销量其实也实现了增长,从320万只增长到了350万只。
Apple Watch销量大跌,全球智能手表市场都跟着缩水了
看起来,第一季度的市场环境比第二季度还要糟糕,但令人感到惊讶的是,同比2015年第一季度,2016年第一季度全球智能手表销量的年增长率达到了100%。而苹果卖出的150万只Apple Watch,几乎占到2016年第一季度全球智能手表销量的一半。这意味着,如果排除掉苹果的占比,全球智能手表的销量其实并没有发生太大的改变。
许多人惊讶于联想的突然崛起,这更多的可能只是一个误会。联想突然跃升至第三名最主要的原因是IDC将Motorola的销量并入了联想名下。在2015第一季度的榜单里,Motorola的销量就达到了40万只,同比增长98.2%。毕竟,在苹果推出Apple Watch之前,MOTO 360可是行业内最受欢迎的智能手表之一。
IDC分析师指出,苹果手表销量大幅下跌有一个重要因素,那就是市场传言苹果将会在今年九月,推出第二代苹果手表,同时推送新版本的手表操作系统,因此许多消费者选择了持币观望。IDC预测,全球智能手表市场到2017年将会出现反弹。显然,今年四季度之后,苹果手表二代将会开售,这也可能导致整体市场反弹。
这个说法有一定的合理性,但是似乎并不能解释为何在距离9月尚有很长时间的第一季度,Apple Watch的销量会出现腰斩(其实是膝盖斩)式的下跌。
除了新款设备的挤压,Apple Watch自身的问题也不容忽视。
许多Apple Watch的用户对这款产品并不满意,他们认为苹果只是把智能手机上林林总总的应用软件照搬到手表上,不仅使用繁琐,界面凌乱,而且也没有推出适合“手腕场景”的杀手级功能。
许多网友坦言,在最初的新鲜劲过后,Apple Watch并不能给他们带来持续使用的欲望,最后也只能和其他健身手环一样被丢在桌角上吃灰。
Apple Watch的续航也是一个问题,作为一款手表/健身手环居然需要天天充电,这使得许多手表/健身手环的爱好者感到不适应。
此外,作为一款电子产品,苹果还罕见地推出了售价高昂的奢侈品版Apple Watch。这个举动让苹果饱受舆论的质疑。在过去,苹果所代表的科技企业被视为平等的象征——“沙漠里的独裁者和城市中的穷大学生使用着完全相同的iPhone”。而Apple Watch Edition的出现显然有违这一精神,这让不少人感觉受到了区别对待。
事实上,不管从哪个角度分析,Apple Watch都很难算作是一款成功的产品。苹果强大的号召力虽然成功地让Apple Watch成为了智能手表领域的老大,但参考IDC可穿戴设备的总表,苹果只能排第三,屈居于Fitbit和小米之后。
苹果自己似乎也羞于提及Apple Watch销量。在苹果财报中,手表的销量被归类到了其他硬件中(囊括了耳机,音乐播放器,机顶盒),销量如何、到底是增长还是下滑,外界无法看出。
除了Apple Watch苹果的其他产品线也面临着压力,IDC报告显示,今年第二季度苹果个人电脑销量暴跌了8%,是行业下跌水平的两倍。此外,iPhone6s/6s Plus在美国也遭遇了Galaxy S7/S7 Edge的截杀,被三星反超。
随着电子产品的不断进化,用户也在变得越来越挑剔。库克时代的苹果面临着比乔布斯时代更重的压力。库克能否带领苹果走出困境,我们拭目以待。
lemoncap 发表于 2017-1-16 12:24 | 显示全部楼层
Apple Watch销量大跌72%:背后有哪些原因?
2016年10月26日 08:27    创事记 微博 作者: 王新喜    我有话说(31人参与)

苹果手表.jpg

  欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji

文/王新喜

日前根据IDC的最新报告,全球智能手表市场第三季度严重萎缩,上个季度发货量为270万部,较上年同期的560万部低了51.6%。而苹果手表Apple Watch的市场占有率则从71%下滑至41%,销量同比下滑近72%。

尽管苹果手表的销量依然排名第一,但其销量颓势已经非常明显。甚至苹果很有可能关闭其在巴黎老佛爷商场内开设的苹果手表店。对于整个智能手表的下滑趋势,IDC分析师表示,目前看来智能手表并不适合所有人,因该行业仍未对这种手表的目的和使用理由给出明确定义。

关于Apple Watch的销量大跌,业内归结为发布时机问题,即Apple Watch二代智能手表一直到今年9月底才面向市场销售,而在2015年第三季度一代产品已经推出。也就是说,苹果对于第二代产品发布不及时而导致销量不佳,这导致许多消费者都在等待即将发布的新一代苹果手表和Android的新版本。

从本质看,Apple Watch并未让用户感受到其创新力的冲击以及对用户痛点的把握能力

但从本质看,Apple Watch发布一年多来,其销量颓势更多缘于,其产品功能表现与软件生态本身并未让用户感受到其创新力的冲击以及对用户痛点的把握。与此同时,Apple Watch早前被广为诟病的缺陷包括软件运行缓慢,续航时间太短而且缺乏移动网络和GPS功能等缺陷让用户在买与不买之间徘徊,失掉了许多潜在用户。有国外用户表示,买了Apple Watch之后却发现软件速度缓慢,每天充电一次有诸多很多不便,于是卖掉了Apple Watch,重新用回电池续航时间更长的Pebble智能手表。

另一方面就是,与iPhone配合使用,使得它始终无法作为一款独立设备而存在。

而从定位上看,Apple Watch的销量颓势也缘于它定位于iPhone的辅助设备,这使得Apple Watch没有成为一款不可或缺的产品,虽然它可以提供运动追踪、移动支付和通知提醒等功能,但没有一项Apple Watch上已经有的吸引人的功能是iPhone上所没有的。也如IDC分析师所说,Apple Watch缺乏明确的目的,iPhone或价格更低的运动手环基本已具备Apple Watch的功能,可以说,Apple Watch低于用户预期,导致其无法形成口碑传播引发跟风购买效应。

Apple Watch的时尚奢侈品属性不够  缺乏名人效应光环驱动品牌溢价提升

另一点是奢侈品属性。很早之前,苹果通过《纽约时报》向外界发声,声称瑞士钟表麻烦来了,苹果将要颠覆手表行业,但目前的现状却是,Apple Watch在时尚性与奢侈品产品属性上依然让位于传统的高端手表。

这从Apple Watch发布之后的名人时尚穿戴可以看出。无论国内还是国外,我们经常会看到明星或名人使用iPhone,比如多年来林志颖都会提前曝光自己的新iPhone,但我们却发现,却很少有名人在社交网络或者其他公开场合秀出过Apple Watch。而明星与名人对于时尚产品的引导性是比较强的。

这某种程度体现出,Apple Watch在时尚性上的格调与品牌溢价还不够,远没有达到可以与瑞士手表等高端传统手表争雄的地步,目前也并未对传统高端手表行业造成实质性的冲击。今年9月,苹果停止销售纯金版 Apple Watch Edition,并推出了全新精密陶瓷版 Apple Watch Edition。这些迹象显示,苹果可能已经放弃了将 Apple Watch 打造成时尚奢侈品的尝试,更多开始主推健身和健康功能,这也压制了该产品品牌溢价提升,导致其炫耀指数弱化,不言自明,这一点对于用户来说尤为重要。

Apple Watch的软件体验短板始终存在

今年9月,Apple Watch Series 2已经发布,它的外观并无变化,换装了全新的双核处理器,搭载了GPS芯片和更大的电池,同时新增了防水功能。



之前由于电池续航与芯片受限,所以APP一直在iPhone上跑,而许多的图形要素都得从手机上传过去而不是原生出来,传感器和Taptic Engine使用也受限制,这使得Apple Watch的体验短板始终存在,也过度依赖于iPhone,这弱化了它的市场影响力。人们对于智能手表的需求与预期从翘首期盼到少有人关注,今年苹果发布会,依然是iPhone 7抢走了所有的光环。

不过苹果似乎已经看到了问题所在,watchOS 2,苹果引入了对原生应用的支持,使得开发者可以编写独立运行在Apple Watch上的应用。

关于Apple Watch的结构性短板,凯基证券机构的分析师郭铭琪曾提到几点:缺少杀手级应用、电池续航不佳、严重依赖 iPhone 和多点触控。但郭明池没有谈到的是,Apple Watch软件的卡顿与载入等体验问题。有人做了测试,即便更新到 watchOS 3,Apple Watch 第一代交互仍然不顺畅,在应用界面拖动圆形图标,也有明显的卡顿和掉帧。而Apple Watch Series 2则在应用载入速度方面虽有所改善,但改善幅度太小,以自带的地图为例,Apple Watch Series 2 的载入时间约5 秒,而一代的载入时间是 7 秒;上一代载入微信花了 15 秒的时间,但在Apple Watch Series 2上也花了 13 秒。从目前来看,watchOS 2上的原生应用开启在运行流畅度上依然有待提升,另外,独立原声应用必然将持续加重电池与续航的负担,这一大体验短板或也可能将持续存在。

另外再谈谈在Apple Watch使用微信,而对于微信这类社交软件来说,它使用非常高频,但如果说软件载入长达十多秒时间,人们为何要使用智能手表来玩微信而不是手机?对于这个问题的追问,则可以引导苹果反思在手腕上进行社交是否有其必要性。

Apple Watch的社交属性不符合移动场景下的用户行为逻辑

我们知道,Apple Watch从一开始就强调时尚、健身、社交通讯三位一体。但目前可能许多用户已经看到,Apple Watch的运动健身功能已经被智能手环所能取代,但Apple Watch上的社交通信这一点似乎少有人追问,但其实它并不匹配现代人的社交习惯与行为逻辑。在Apple Watch上支持微信等社交应用产品,看起来貌似没问题,但细想下其实它更像是一种强行制造出来的伪需求。

因为智能手机本身是移动场景下的随时随地携带的刚需产品,也就是说,现代人出门可能会忘记带手表,但基本不会忘记带手机。即便是在智能手机与手表同时随身配备的情况下,智能手机也是一款更方面更快捷的应对社交需要的产品。因此,苹果需要考虑的是,人们为何要在移动场景下放弃使用智能手机而选择在智能手表这种操作不便利,载入时间长、极度狭小的屏幕上进行社交联络呢?而另一方面,在许多场景下,许多用户已经感受到智能手机带来的社交干扰足够大,为何还需要一款手表来制造双重打扰?说到底,通过智能手表社交不符合移动场景下的用户行为逻辑。




      Apple Watch未来的关键,是它的生态系统建设是否成型

而Apple Watch是否能走得更远的,关键还在于它的生态系统建设。对于开发者来说,是否选择将自己的应用向手表端转移,在于这个平台是否能承载足够大的用户基础,这是开发者是否能获利的前提。但从目前来看,Apple Watch销量一直不温不火,第三季度销量大跌72%,据悉Apple Watch在上市第一年的销量达到了1200万块,该数据尚未证实,但还不足以形成应用生态的用户规模基础。

而对于Apple Watch来说,与iPhone平台的不同点在于,一英寸大小屏幕使得他的APP应用要与iPhone应用形成差异化,要具备更丰富的与手机APP不同的交互方式,而且Apple Watch的开发者支持框架还有待完善,但到目前为止,苹果在这里并非想的太清楚,它目前的思路还是iPhone上的APP模式平移过来的思路,也因此导致手表软件太杂乱难操作,但这种思路则让智能手表不能脱离手机独立使用,更无法形成有别于iPhone的独特的应用生态。

虽然此前苹果表示,它的软件经验能够帮助解决用户日常佩戴中令人失望的使用体验,但在目前来看,苹果还没有弄清楚用户在与设备交互的过程中,真正想要什么。这使得Apple Watch注定无法避免被iPhone替代,变成一块可有可无的鸡肋产品。

Apple Watch销量暴跌是诸多因素综合作用的结果  未来会不会持续下降?

目前Apple Watch销量暴跌,不少分析人士称果粉在等新产品,但这种观点显然误判了Apple Watch产品本身对用户需求的理解力以及它的实用性和品牌价值。它在实用性、软件体验上的短板、生态战略上迟迟无法跟进;在与智能手机应用生态的区隔性上未作深入思考;对移动场景下的用户需求与使用习惯与交互习惯等行为逻辑问题视而不见,产品定位从时尚科技到健身运动工具属性变化,而这一市场被Fitbit等性能较弱、价格较低的产品所主导。显然,苹果对自身品牌的自信导致其对消费者需求预测的盲目乐观,从一开始市场与业内反馈的诸多问题苹果也并未认真倾听,资本与市场的浮躁在推动苹果犯错,销量下滑显然也在情理之中。

凯基证券机构的分析师郭铭琪认为,新Apple Watch的销售主要将由苹果的忠实粉丝、以及其他小众需求驱动,而与大众市场关系不大,未来Apple Watch的销量还会继续下降。
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